夠吸睛才吸金 抓住媒體的胃 輕鬆搶攻團購人氣榜

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記者 陳苓云/台北報導

如果票選21世紀關鍵詞,「團購」絕對榜上有名!兼顧經濟性與趣味性的購物方式不僅蔚為風潮,引起各大媒體熱烈討論,也為商家開闢出另一塊銷售新藍海。觀察市場上五花八門的眾多商品,資深記者江烈偉指出「美食永遠是最受歡迎的團購品項」。因此隨著年節即將到來,中華民國職工福利發展協會特邀請江烈偉老師開設「年節團購美食的媒體操作」課程,分享第一手的媒體偏好,針對產品進行實務分析,讓您抓住龐大年貨商機!

團購美食的忠誠擁護者,來自廣大的上班族,因此投其所好,「價位親和且方便使用的產品最適合做團購。」江烈偉老師強調。選擇適合的產品,再抓住趣味性、特色力並搭配節慶檔期,運用媒體操作開啟口碑行銷,「找出明星商品後,就可以用母雞帶小雞的方式,帶動品牌買氣。」。

新奇趣味、稀有特別與動人故事,是最能打動媒體的新聞點;觀察團購美食中的熱門新寵,都具備這樣的話題性。中華民國職工福利發展協會的廠商會員產品「卡滋卡滋多口味爆米花」,用多元口味與包裝為上班族解悶添樂趣,引起全民瘋爆米花的熱潮;標榜野放種植的小農稻米品牌「歷久米心」,透過美食王瑞瑤的文筆,訴說回歸土地、無毒種植的那股傻勁與堅持,用故事行銷將感動轉化為消費者的支持與認同。「跳脫傳統思維,就能做出一片新天地。」江烈偉老師說。

找到產品的行銷優勢後,再主動出擊,將試吃產品及商品介紹寄給美食家、部落客及媒體記者,包括:《NOWNEWS》、《愛評網》等網路媒體,《今晚哪裡有問題》、《新聞挖挖哇》等電視節目,《中國時報》、《聯合報》、《蘋果日報》等報紙周刊。只要獲得一次曝光機會,就會產生後續報導的連鎖效應;所以若能提供一篇言簡意賅重點明確的新聞稿,替媒體快速抓住商品特色,整理出具報導價值的新聞點,你的產品就比較容易在眾多廠商中勝出。

團購話題熱度正夯,成為大小廠商都想搶進的新通路;若能搭上媒體列車,就拿到了強大廣告效益的免費門票。江烈偉老師以敏銳老練的新聞眼,為在場學員分析產品的媒體競爭力,點出媒體操作的大原則;中華民國職工福利發展協會後續也將陸續開設「讓媒體也感動的故事行銷」、「輕鬆製作吸引媒體的新聞資料」、「強銷力標題撰寫與實戰演練」相關課程,傳授吸睛又吸金的媒體行銷術。

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