盲盒熱潮延燒　微幸福與風險並行

盲盒市場崛起帶動新潮流

近年來盲盒玩具市場在亞洲迅速崛起，成為文創產業的新興消費亮點。由於產品在拆封前無法得知內容物，廠商藉此設計稀有度與隱藏款，創造高度期待感並促進開盒的刺激。有業者指出，盲盒銷售額在過去三年持續成長，已不再是小眾收藏品，而是發展成結合 IP 的新型態市場，也被視為下一波文創產業的重要動能。

業者 ken

比較有名的動漫

像小丸子 海賊王

或是一些相關的 或是海綿寶寶

因為他的東西每一階段

會跟連結的IP不一樣

如果擬出新的IP

或新的一些相關的東西

那都還是可以

畢竟他兩三年前就開始

到現在都還是沒有退燒

親民價格創造小確幸感

盲盒熱潮的背後反映了現代年輕人在繁忙的生活中，對「微小幸福」的需求。相較高價收藏品或大型娛樂活動，盲盒以相對親民的價格提供了情緒上的回饋。即使在工作、學業及人際關係等壓力下，人們仍能透過小額消費獲得短暫慰藉，並藉由收藏角色建立個人風格。

民眾 郭先生

盲盒帶給人的刺激比較有趣一點

就是你不知道你會收到什麼東西

我覺得這個風潮應該會持續下去

因為他可能會跟其他動漫之類的聯名

就會吸引大家想要去買

盲盒機制引發成癮疑慮

然而，盲盒的熱潮伴隨著一些爭議，開盒的隨機性類似電子遊戲抽卡、抽獎箱等「變動報酬機制」，會刺激大腦分泌多巴胺，使人傾向反覆購買。雖然盲盒不是賭博，但其卻有異曲同工之妙。若消費頻率過高，為了追求隱藏款而花費超過原本預算，甚至有影響到生活的可能。

華岡新聞  李英齊 黃詮益 採訪報導