傳播與文化 －「團購文化」
A96032031 何佳真
A96032081 鄧雅芝
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壹、報告題目：團購文化
起初我們提出了Facebook、Plurk……等，相關的題目，因為這些是當前最夯的話題，經常在同學之間的對話中出現，正當我們準備要表決的同時，卻發現周遭開會的小組中也在討論類似的題目，於是我們就決定轉移方向。
之所以會選擇這個題目，剛好那一陣子，我們小組中有女同學，提議叫大家趕快上網瀏覽，要來「團購」網拍的服飾；也有小組員家人拿著訂購單，”揪”同事們「團購」一些美食……等，於是我們突發奇想，就來探討個「團購文化」吧！
當小組員一提出這個想法，大家便開始積極的附和著，因為我們正是這團購現象的一份子，這個題目非常吸引小組員們，所以我們最後一致通過，決定將「團購文化」做為我們期末報告的主題。
爾後，我們將目標鎖定在我們生活周遭的「大學生」身上，研究團購是如何在大學生之間進行及其魅力之處。
貳、接觸的對象及經過
最初的時候，我們想探討的是，目前普羅於大眾，各階層各年齡，的團購文化，因為目前在社會中團購是非常普遍的，但由於這樣太過廣泛，所以決定以小族群去討論，依我們目前所知團購文化是從辦公事而起源的，但是我們想去探討的是與我們最接近的族群，我們主要接觸的對象是以大學生為主，想知道的是大學生們到底是為何而團購？團購的優點和缺點是什麼？以大學生的角度出發，究竟是為了何種考量而做團購的這個行為？ 我們採訪了多位的大學生，帶部分的學生們團購的最大原因，可想而知是金錢上的考量，但意外的發現，某部份的大學生團購的原因是商品是國外的品牌，而語言上溝通的不方便，還要與國外的單位接洽，所以選擇團購，可以了解，便利性讓團購這個文化盛行占了許多的成分，這是以參與團購的學生的角度來討論。
但團購中一定會有一個主購，由主購的角度來看，似乎是沒什麼利益，反而會很麻煩，但我們訪問到有當過主購的學生，其實當主購不僅可以便宜的買到自己一直想要的東西以外，很多商家事會提供主購【主購禮】，如訂購100包，商家就會給102包，那多出來的2包是給主購，或是給一些折扣，甚至當訂購商品到一定的數量後主購就能變成該店家的VIP，以後買東西就會有優惠，幫忙代訂東西增加好人緣，這也算是個附加價值。無論是主購，商家，或是參與團購的買家，三方都得到各自的利益，雖然目前看來團購是各方皆得到好處，但也要小心無論是店家和主購、主購和參與團購者交易上的紛爭，或是詐騙，彼此間要建立良好的溝通。
參、相關的發展(行動的過程)
在經濟不景氣的時代下，利用人際關係通路運作的團購行為，正無時無刻的發生在你的週遭。團購的發生起源於主購的號召，可能是偶然看見某部落客的推薦，親友拿著傳真訂購單邀你一起團購，看到網路平台上正在強打的新商品或者團購季大折扣，舉凡吃的、喝的、用的、需要的、想要的、擺著好看也爽的通通都可以團購，就算團購的商品並不是絕對的必需品，通通都是團購的目標物品之一。
在校園間颳起團購風，甚至出現了「只有想不到，沒有“團&
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