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中秋禮物吃完之後呢？紅商店想留下的，是那份「我還記得你」

公民記者 apo／台北報導

中秋節快到了。打開手機，月餅、水果、茶葉、禮盒一路滑不到底，每個品牌都在問：「今年要送什麼？」但台灣紅絲帶基金會旗下紅商店，今年換了一個問題——「今年中秋，你第一個想到的是誰？」

一份禮物最後會被拆開、吃掉、用完，但「有人想到我」的感覺，可能留得比商品本身更久。這也是紅商店今年中秋公益義賣企劃想談的事情：不只是把商品送出去，而是讓原本就會發生的一次節慶消費，多走一段路。

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一、中秋送禮這件事，真正送出去的可能不是「東西」

長大之後，中秋有時很像一張年度人際關係提醒單。家人、朋友、同事、合作夥伴，有些人天天見面，有些人的聊天室可能已經停在幾個月以前；但到了節日前夕，某個名字還是會突然跑進腦袋。

所以一顆文旦、一盒水果或一份茶品，真正有意思的地方，未必只是「它好不好吃」。送禮這個動作，同時也在傳遞另一句沒有寫在包裝上的話：我最近可能沒有找你，但我沒有忘記你。

這件事放進公益消費，其實更值得觀察。2021年《Journal of Business Research》研究發現，社會責任感、同理等親社會傾向，與消費者對公益連結型購買的接受度有關；不過該研究使用的是美國線上樣本，因此不能直接拿來代表台灣消費者。

到了2025年，另一項針對660名餐飲消費者的實驗則發現，相較強調「不行動會失去什麼」，正向描述參與公益所能創造的價值，更有利於部分品牌與公益相關反應。換成白話就是：公益不一定要把人弄得很難過，才有力量。

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二、從一顆文旦往回看，會發現禮物其實走了很遠

收到水果時，我們看到的通常只有最後一站。拆箱、切開、吃掉；但如果把時間往回拉，一顆水果前面還有產地、天氣、採收、整理、包裝與配送，最後才抵達某個人的餐桌。

這也是紅商店公益選物比較值得被看見的一面。小農、合作品牌、創作者、工作團隊與消費者，原本是不同位置的人，卻可能因為一份商品短暫出現在同一條路上；商品因此不只是交易，也成了彼此產生關係的媒介。

公益消費當然不是「買了就等於做完公益」。2026年《Journal of Economic Behavior & Organization》一項實驗研究甚至提醒，公益連結型消費可能與直接捐款產生替代效果；研究發現，參與者透過公益連結消費得到的「助人感受」，可能與直接捐款相近。這也提醒公益組織：公益商品應該是一個參與入口，而不是讓人以為買完東西，所有公共問題就解決了。

另一方面，2023年一篇整合114篇論文、356項獨立研究、總樣本超過10萬人的統合分析指出，消費者如何感受到組織的社會責任，以及品牌與公益議題之間是否合理契合，都會影響品牌態度、購買意圖與口碑。換句話說，大家其實會看：你是真的長期在做，還是只有節日到了才突然很公益？

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三、當公益回到日常，「買一份禮物」才可能只是故事的開始

台灣紅絲帶基金會長期投入愛滋防治、性健康教育與多元友善等工作；紅商店則試著把這些公共議題帶進另一個比較日常的入口——選物、送禮與消費。對沒有參加過講座、沒有接觸過倡議的人來說，一份中秋禮物，也可能是第一次遇見這些議題。

但信任不能只靠「公益」兩個字。2025年關於公益行銷懷疑態度的研究指出，公益議題與品牌本身愈契合，活動成效通常愈好；如果消費者覺得兩者硬湊在一起，也可能產生懷疑。這項研究並非台灣樣本，但至少提供一個值得公益組織自問的問題：我們有沒有把「為什麼做這件事」說清楚？

所以今年中秋，紅商店沒有只把焦點放在「還剩幾天」「最後幾盒」。從台灣土地上的農產，到一張寫著問候的卡片，再到收到禮物的人，這場公益義賣想談的其實是一條很簡單的路：一份心意，能不能在抵達一個人之後，繼續往另一個地方走？

禮物終究會吃完。文旦會剝開，茶會喝完，盒子可能過幾天就進了回收桶。可是多年以後，我們也許還記得某一年中秋，有一個人突然寄了一份東西來，讓自己知道：「原來你還記得我。」

月亮很圓，但紅商店想留下的，是你送出去的那份惦記。

想知道一顆水果、一份選物如何從土地走進公益，也想看看紅商店今年中秋想說的完整故事，可至台灣紅絲帶基金會／紅商店官網閱讀專題。