泰、日表現優異 台吸取國際經驗

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【記者盧怡均、黃?儀/台北電訪報導】

  文化創意產業(簡稱文創產業)受全球化影響,1997年英國便已通過立法,並創立創意產業專案
小組(Creative Industries Task
Force),文創產業開始被重視。亞洲國家逐漸意識到文創產業的重要,尤以泰國跟日本的發展成果最受讚揚。同樣位處亞洲,如何參考國外經驗並加以應用,
是台灣文創產業發展的一大課題。

      近年來,泰國在國際舞台的表現令人驚艷。泰國當代設計大師Suwan說:「清楚及熟悉自己的文化,是一切的根本!」泰國第8屆泰國之友金娜麗人鳥國際
貢獻獎<註一>得主溫士凱表示,泰國將文化與產品、產業結合,從在地特色文化、生活尋找創意,進而多元運用,讓國內外一眼便能認出「這是泰國文化」。泰國
將產業與設計結合,並落實到產業面,例如位於泰國曼谷的「泰國創意設計中心Thailand Creative & Design
Center(TCDC)」座落於民眾平日便能接觸的百貨公司,讓當地居民不覺得文創產業有著強烈的疏離感。

泰國獨有的SPA,徹底融合當地生活形成觀光特色。

圖片來源/溫士凱提供


  日本鳥取縣的境港市由於
當地傳統文化元素不強烈,便運用在地漫畫大師所創造的動漫人物與在地生活做結合,將動漫人物的圖騰融入當地景點、特產、紀念品等,使一座沒落的漁村躍身為
著名的觀光旅遊景點。由於缺少特色文化,日本將新的元素加以創新打造出截然不同的風格,更發展成全新的地方產業。

      借鏡泰國的「文化內化」與日本的「文化創新」,溫士凱認為,台灣必須先找到屬於自己文化的元素、圖騰,從當地居民認同開始,進而推展至國外,讓國外看
到那樣的元素便能聯想到台灣。嘉義市石雕協會理事長林聖語說:「法國藝術家來台想看雕刻藝術,卻帶他去看跟西方藝術結合的作品,台灣人都沒有想到本地的石
雕。」又好比台灣的茶文化,台灣的飲料種類受國際化影響,咖啡、可樂等飲品逐漸取代台灣特有的茶,當外國人提到茶文化時,台灣人卻對此文化一點都不了解。

 
 相較國外文創產業,台灣的文化辨識度還不夠強,也還未能普及至日常生活中。嘉義縣表演藝術中心主任張世杰認為,發展文創的土壤還不夠肥沃,大方向是對
的,雖然中間可能會失敗,也要試試看。為推廣台灣在國際上的名聲,許多觀光產業也開始轉型,發展體驗型經濟,實際參與當地風俗民情,讓參觀民眾能了解在地
文化特色。薰衣草森林執行長王村煌表示,台灣的休閒觀光產業始終在販賣原始本錢,例如阿里山與日月潭的風景,尚未結合創意來發揚光大。

 
 以天燈來說,當台灣人看到「天燈」會自然而然的想到平溪天燈,然而外國人卻是聯想到泰國,正因泰國將「天燈」此一元素成功地結合當地文化,成為當地的代
表元素。參考日本境港市的發展經驗,台北縣在2010年的平溪天燈節邀請人氣網路畫家設計相關的紀念品和彩繪列車,將人物圖騰融入文化特色,希望藉此吸引
觀光人潮。

日本境港市獨有的眼球圖騰。

圖片來源/溫士凱提供

  美國百老匯、歐洲音樂劇如今之所以能名揚海內外,無非是因為這些文化已在當地發展了幾百年的時間。國立國光劇團副團長鍾寶
善認為,文化是第三代的事業,急不得。台灣的文創產業正式起步還不及十年,仍在尋找適當的方向,年輕一代的學子更應深入瞭解自身文化並且產生認同感,才不
會讓台灣的文創產業形成一種曲高和寡的現象。

<註一>泰國之友金娜麗人鳥國際貢獻獎:泰國政府為了鼓勵及表揚國內及國際團體、人士對泰國文化及旅遊推展的貢獻,於1996年起設置代表政府最高榮譽的旅遊國際貢獻獎「泰國之友 Friends of Thailand」金娜麗人鳥獎,每兩年舉辦一次。

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