職籃產業夯 球隊社群經營解密

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職籃產業夯 球隊社群經營解密

旁白:職業籃球蓬勃發展,2020年陳建州先生成立pleague+聯盟後,假日看球已蔚為風潮。其中聯盟所屬的新北國王,除了比賽成績優異,在社群經營與運動行銷上也頗有心得。社群負責人steven就表示,在社群經營上其實各球隊都大同小異,分享比賽中有趣的部分、精彩時刻或是訓練日常都是簡單而穩定的作法之一。但國王隊會在賽季前制定好未來一個賽季社群媒體的內容創作方向

 

新北國王社群負責人Steven先生:在內容創造上,其實就是你希望讓球迷認識這隻球隊多少,包含你的行銷方向、行銷idea、球員包裝、球員的特色,其實有很多很多類別,那這個類別會在我們開季前會去做每一個賽季的設定,接下來中間的所有操作細節都會按照這個設定去做發想去做選擇。

球星帶動買氣 訓練結合商品行銷

旁白:球隊經營除了社群媒體外,十分重要的就是周邊商品行銷以及與賽前活動,增加球迷進場觀賽的趣味性。以商品行銷來說,舉凡實戰球衣、訓練背心、球褲這些商品,國王隊在行銷策略上並不會特別包裝,而是從日常訓練畫面出發,告訴球迷這些商品就是球員身上的同款裝備,透過球員對這些商品的肯定,讓商品增加曝光度以及肯定度。

 

新北國王社群負責人Steven先生:當然還有透過球隊的日常穿搭,可以去曝光這些東西,就是例如像是球隊平常的訓練,他們穿著都是我們球隊的商品,這個就是其中一種曝光方式。

超人氣球星加盟 行銷策略大不同

旁白:旅美球星林書豪今年強勢加盟新北國王,除了出色的球技讓球隊成績一飛衝天,更一躍成為球隊甚至是聯盟的看板球星之一。對於人氣比球隊本身還要突出的超級球星Steven 表示,突出球星對籃球的熱愛與敬業精神,是感染球迷很重要的元素之一。

 

新北國王社群負責人Steven先生: 有時候超级球星之所以可以成為人氣球星,是因為他們展現出一種一般人比較難去堅持或者是去思考的一些態度,那這些態度其實當你透過形象的手段把它放大,他不會只有影響同隊的球員也可以影響到很多的球迷

運動產業日興 爭取球迷認同

旁白:運動休閒產業日益興盛,也逐漸帶動臺灣運動的成長與周邊發展,期望透過多樣化的運動行銷,讓更多臺灣人認同並參與運動賽事。

記者李家棋 新北採訪報導

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