法國調查紀錄片揭密:大菸商鎖定年輕人！並操控行銷與政治！！

法國調查紀錄片揭密:大菸商鎖定年輕人！並操控行銷與政治！！
文/義工 鮑峰懋

加熱菸、電子煙等新興菸品被導向「遠離傳統紙菸危害」的替代方案? 今卻被揭露「恐只是菸草公司的另一場騙局」!

由法國媒體「France Télévisions」推出的調查紀錄片指出，全球的新興菸品市場早已成為跨國菸草公司的主戰場!這些菸草公司透過精密行銷、科學話術與政治遊說，重新打造一個以年輕世代為核心的新興成癮市場。

這部名為《煙霧騙局：我潛入電子煙產業》 ( Enfumés. J’ai infiltré l’industrie de la vape )》的調查紀錄片直指核心問題：當全球吸菸率持續下降，菸草公司如何透過新興菸品建立新的銷售模式？該影片揭露，新興菸品市場的最大贏家，正是傳統紙菸製造商，也就是俗稱的「大菸商 (Big Tobacco)」：

• 菲利普莫里斯國際公司Philip Morris International
• 英美菸草公司British American Tobacco
• 日本菸草公司(或稱傑太日菸)Japan Tobacco International
• 帝國菸草公司Imperial Brands

這些大菸商過去被認定與全球每年數百萬吸菸死亡案例有關，如今卻高喊「無菸未來」，將加熱菸與電子煙定位為「風險較低的替代品」。

潛入菲利普莫里斯(Philip Morris)：鎖定年輕人是菸商的核心戰略

由於正式採訪遭拒，負責調查的記者Manon de Couët 改以「品牌形象助理」身分，進入菲利普莫里斯法國總部擔任實習生並進行秘密調查。

她在內部的培訓與會議中發現，新興菸品(尤其是加熱菸IQOS)是該公司未來發展主力。2025年，菲利普莫里斯的營業額高達320億歐元(約1.2兆新台幣)，其中新興菸品的銷售佔37%，且公司目標在 2030 年前，讓新興菸品占營收比提升至50%。

此外，大菸商鎖定的並非隨機族群，而是24 至 29 歲的年輕成人。內部評估認為：該族群許多已對尼古丁有一定的成癮性，且對「新型、科技感、減害」產品接受度高，較於年長吸菸者，已有尼古丁使用經驗的年輕族群，更可能嘗試並持續使用新興菸品，成為長期消費者。

在菲利普莫里斯的廣告中，他們經常大肆宣傳新興菸品因其非燃燒的特性而可以「減少傳統紙菸裡 95% 的有害物質」，但多名學者對此提出反對意見。有些科學家 指出，新興菸品氣霧仍含有致癌物、重金屬；年輕使用者的心血管功能惡化程度，與一般吸菸者相近，而且肺部、內分泌系統與長期癌症風險仍未釐清。世界衛生組織（WHO）不斷警告，新興菸品「並非無害產品」，不應被視為可安全使用的替代選項。

大菸商用「行銷、操控、遊說」全方位影響政策與輿論

紀錄片亦揭露，菸草公司在新興菸品上的策略不只限於產品銷售，而是全方位布局：

• 行銷：酒吧推廣 、音樂節曝光、投放精準定位的廣告
• 操控：淡化新興菸品品牌與菸草的關係，僅宣傳「載具或機器裝置」的名稱
• 遊說：每年投入數百萬歐元影響立法方向，部分國會修正案甚至被揭發是由菸草公司「協助撰寫」，引發公共衛生界對政策獨立性的質疑。

照片

(圖翻攝自調查紀錄片《煙霧騙局：我潛入電子煙產業》Enfumés. J’ai infiltré l’industrie de la vape》)

專家警告：新興菸品恐重演紙菸歷史

研究「大菸商」的行銷策略的專家Martin Drago指出，新興菸品的「正常化(normalization)」，與過去傳統紙菸的推廣過程高度相似，也就是在其危害尚未被完全揭露之前，市場卻已快速擴張，最終承擔後果的，往往是年輕世代與公共衛生體系。

這部紀錄片揭露，新興菸品並非單純的健康或科技問題，而是一場大菸商結合行銷話術、科學爭議與政治影響力的產業轉型戰。

在長期健康風險尚未明朗之前，專家呼籲，各國政府與社會應保持高度警覺，避免重蹈紙菸危害被低估數十年的歷史覆轍。

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