數位浪潮下的「午後書房」複合生存學
在資訊爆炸、電子閱讀佔據主導地位的二十一世紀，實體書店的生存無疑是個沉重且現實的議題。位於台中東海藝術街的「午後書房」，自 2007 年正式開門迎客，若算上更早與朋友合作的第一間店，這份對書本的熱愛與堅持，已持續了近二十年的時光。對於書店主人吳家名而言，這份漫長旅程的起點，並非 來自於一蹴可幾的商業藍圖，而是一種單純的渴望——希望擁有一個專屬於自己的文化空間。
書店主人吳家名(王廷昀／攝 )
然而，單純的書本買賣顯然難以在電子浪潮中站穩腳跟。為了在不斷變化的市場中找到錨點，「午後書房」的經營者採取了極具彈性的「複合生存學」：將書店的角色從單純的書籍銷售，延伸為一個結合知識、音樂、藝術與懷舊的文化載體。走進這間店，你不僅能聞到紙張的陳年氣息，還能看到陳列的黑膠唱片、CD，甚至各式各樣的公仔。書店主人吳家名坦言，如今店內的影音商品銷售額，特別是二手 CD 與黑膠，已然與書籍銷售平分秋色，數量龐大且種類多元的唱片，讓「午後書房」甚至萌生了轉型為專業唱片行的想法。這種不斷調整、不斷複合的經營模式，正是它能在巷弄中持續亮著一盞燈的關鍵。
店內唱片擺設(王廷昀／攝 )
從實體書牆到虛擬通路
實體書店最直接的挑戰，便是電子商務與網路閱讀的崛起。經營初期雖然實體店面的營收較佳，網路拍賣只作為副業，但很快，他就意識到市場風向的轉變。他很早就開始積極經營網路通路，這一策略在接下來的十幾年中發揮了決定性的作用。
如今，「午後書房」的經營本質已是徹底的網路書店。根據老闆吳家名的數據，高達 80% 至 90% 的銷售額都來自線上平台，每天都需要大量的時間處理蝦皮、露天等通路的訂單與出貨。實體店面雖然依舊存在，但在營收結構中已退居次要地位。老闆吳家名深知，實體書在現代社會中仍有其不便之處——佔用空間、搬家勞累，但二手書店正好提供了書籍循環的緩衝地帶。他藉由網路穩住經濟命脈，同時將實體店面解放出來，讓它得以專注於更高層次的人文與選書功能，成為一個提供溫度、體驗和交流的實體節點。
獨特的選書品味與多元化客群的匯聚
「午後書房」的人文氣質，源自於老闆吳家名自身的學術背景與選書偏好。身為社科院畢業的經營者，他對文史哲領域的書籍有著特殊的感情與敏銳度，從中國古典文學、歷史哲學到社會學理論，都是他重點收羅的範圍。特別是在文學區域，書店擁有數量可觀的絕版書籍，吸引著特定的研究者與文學愛好者前來尋寶。
然而，書店並非只服務於學院派。老闆吳家名觀察到，隨著社會文化的變遷， 二手書店的客群也在不斷擴大。從過去傳統二手書攤以教科書、漫畫和雜誌為 主力，到今日，「午後書房」的訪客年齡層極廣，從國中生到老讀者皆有。近年來受惠於文化幣政策的推動，年輕世代的客群明顯增加，他們往往是為店內大量的漫畫和流行書籍而來。老闆吳家名毫不諱言，儘管他投入了大量的精力在文史哲書籍上，但從銷售數據來看，漫畫與相關次文化產品，至今仍是店內最為暢銷的品項之一，這充分體現了書店在多元文化中扮演的角色。
近期熱門漫畫(王廷昀／攝 )
書中故事：「時光膠囊」的驚人發現
二手書的魅力，在於每一本都承載著前一任主人的生活印記。對老闆吳家名來說，收書的過程就像在拆解一個個「時光膠囊」。他分享的許多故事，都證明了實體書作為歷史載體的獨特價值。
這些珍貴的「書中物」遠超乎金錢的衡量。老闆吳家名曾在一本書中發現未寄出的情書和被遺忘的電影票，那是個人回憶的片段；更有具備歷史考現意義的物品：他曾在民國三、四十年代出版的舊書中，找到一張某位台中商專老師的舊薪水單，詳細記載著當年的本俸、津貼，讓人得以窺見戰後初期的通貨膨脹與生活成本。此外，還有從 1948 年中國出版書籍中掉出的糧票，見證了中國地區特定年代的物資配給制度。
最富戲劇性的收穫之一，則來自於書中的「鈔票」。除了民國五、六十年代的 一塊新台幣舊鈔外，老闆吳家名甚至收過多位國家元首的簽名書，從蔣介石、 李登輝、馬英九到現任總統蔡英文的簽名書都曾現身店內。不僅為二手書增添了無可取代的人文深度，也持續為書店帶來意外的驚喜和話題。
實體書的不可取代性與在地文化連結
在網路資訊唾手可得的時代，實體書的價值究竟何在？老闆吳家名提出了兩個 關鍵面向：價格普及性和文化體驗性。
首先是價格。他指出，一本二手漫畫平均只賣 20 到 40 元，這遠比動輒上百元的全新電子書或實體書更為親民。「你讀了丟掉都不可惜」，這種低廉的價格，讓知識與娛樂得以廣泛流通。其次是體驗。儘管追連載漫畫可能電子書較為便利，但當讀者想從特定章節回溯、或是單純享受翻頁與收藏的感受時，實 體書提供的厚實手感與閱讀節奏，是電子屏幕無法複製的。
雖然老闆吳家名坦言，深耕多年的東海藝術街人潮已不如從前，東海當地的學生客群比例也相當低，但他並未停止與更廣泛社群的連結。他積極將「午後書 房」帶出巷弄，參與多種文化活動，例如在台北的華山市集，以及專注於懷舊文化的舊物盛典中設攤。透過販售絕版書、黑膠和舊物，他將書店的觸角延伸至不同的文化圈，讓「午後書房」不僅是一個在地書店，更成為一個跨越地域和世代的文化交會點。
在數位浪潮席捲下，「午後書房」的成功，並非依賴於實體店面的苦撐，而是透過果斷的網路轉型、堅守文史哲為基底的人文選書，以及積極擁抱複合式經營（書、音樂、舊物）。它巧妙地將實體空間轉化為一個充滿故事、記憶與人情味的文化「時光膠囊」，持續在巷弄中為愛書人與尋寶者提供一盞永不熄滅的文化之光。
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