STOP：再揭露菸草公司鎖定年輕世代的5大行銷戰術

STOP：再揭露菸草公司鎖定年輕世代的5大行銷戰術

國際反菸組織 STOP（Stopping Tobacco Organizations and Products）繼發表「菸草業瞄準青少年的十種方式10 Ways the Tobacco Industry Targets Youth」報告之後，再度揭露「5年後，菸草公司又用5種方式瞄準青少年5 Years Later, 5 More Ways the Tobacco Industry Targets Youth」，報告指出，菸草公司正以更具欺騙性的數位行銷與流行文化包裝，將致命產品推向年輕世代，並詳細揭露了5種菸商行銷新手法，證實菸草公司從未放棄擴充市場，且使用手法更加精進。

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(圖片翻攝自STOP網站)

報告指出，過往菸商利用電視、報章雜誌等傳統媒體大肆宣傳，後來在各國推行廣告行銷法規禁令後逐漸銷聲匿跡。然而，近期菸草公司正以更隱蔽、更具欺騙性的方式，鎖定我們的下一代。菸商正利用數位行銷、流行文化與時尚包裝，美化其致命產品，擴充與再建年輕人的成癮市場。

STOP進一步指出，菸草公司不再只是賣菸，他們在賣「酷」。這些新興菸品與新的行銷手法，讓年輕人將菸品與潮流、創新和社交生活連結，完全忽略其背後致命的危害。

STOP揭露菸草公司針對年輕人行銷菸品的五大惡劣手法：

一、入侵數位虛擬空間：菸商已超越社群媒體，開始滲透元宇宙（Metaverse）等虛擬實境空間，將其產品與音樂、電玩等流行文化結合，讓年輕人在不知不覺中接觸菸品資訊。

二、「風味」的致命誘惑：菸草公司深知，嚐得到、聞得到的「風味」更受年輕人歡迎，各種帶有果香、薄荷和甜味的紙菸、電子煙、加熱菸與尼古丁袋，去除菸草嗆苦的口感，讓人誤以為無害，降低嘗試的門檻，讓年輕人更快接受、更快成癮且更不容易戒除。 延伸閱讀: 加味菸品:讓年輕人上鉤的三手法Flavored Tobacco: 3 Ways It Hooks Young People 

三、大規模贊助體育賽事：菸草公司透過贊助一級方程式（F1）等全球性體育賽事，將品牌標誌直接在賽車車身及社群媒體展示給數以百萬計的年輕觀眾，讓電子煙與尼古丁袋成為熱血、速度與成功的象徵。

四、聯名設計與名人合作：過去菸商曾與知名設計師、音樂家在世界各地合作推出限量版紙菸包裝，現在菸草公司將這個行銷伎倆充分運用到新興菸品-加熱菸，將其打造成潮流單品，以「時尚品味」吸引年輕人。

五、贊助學生計畫：透過贊助教育或創新獎項，菸草公司試圖偽裝成「關心教育、支持創新」的企業，進而洗白品牌形象，讓年輕學子在無形中對其產生正面觀感。延伸閱讀: 菸商砸錢媒體洗白形象 置入減害維護公衛的假面具 

報告強調，菸草公司針對年輕人的行銷攻勢是不變的，各國政府及拒菸組織歷經半個世紀的菸害防制政策制定與教育宣導，積極建置各種保護下一代措施，年輕人不再認為使用傳統紙菸是酷的行為，年輕一代吸菸率也確實逐步下降中. 但這十餘年來, 菸草公司推出新興菸品, 重新返回建立與吸引年輕人。

菸草公司也不會自動收手，各國政府應立即採取行動！

STOP報告與WHO建議一致:「年輕人就是菸草公司的首要目標，而各國政府有責任保護他們」。報告最後呼籲：政府可以採取的最有力措施包括禁止加味菸、全面禁止菸品廣告促銷與贊助、提高菸稅、拒絕與菸草業合作。

文: 董氏基金會菸害防制中心副主任呂姿毅