北農轉型突破框架　首度跨足網路直播創1小時狂銷1.4萬顆粽子

北農轉型突破框架　首度跨足網路直播創1小時狂銷1.4萬顆粽子

【記者／台北報導】北農正在改變。向來仰賴組織人脈與實體管道銷售的台北農產運銷公司，今年端午節前夕首度嘗試跨足網路直播，與知名直播主、年營收12億的直播天后Halo-Mavis合作進行國際連線，短短不到1小時創下超過55萬人次觀看、1.4萬顆粽子銷售的亮眼成績，引發各界關注。

這場合作不只是一次直播行銷，而是北農在體制與文化上的一項重大轉變。過去，北農多半仰賴既有系統與既定客群，銷售模式偏向穩健保守；然而面對消費行為與媒介使用習慣的快速轉變，北農今年選擇主動出擊，打破既有行銷邏輯，正式踏入網路原生社群與直播平台，象徵一種對「公共部門如何與時俱進」的嘗試與實踐。

北農表示，與Halo-Mavis的合作並非單次操作，而是整體策略的一環，背後涉及組織內部的調整與對數位思維的學習。從包裝內容到直播腳本，甚至如何應對直播中即時互動的節奏，對傳統農產銷售單位而言都是全新挑戰。這次實驗性的直播不僅成功測試出新通路的可能性，也讓內部重新思考「怎麼跟現代消費者說話」，而非只是把產品搬上網。

截至4月28日，北農端午粽銷量已達19萬顆，遠超過去年16.5萬顆紀錄，能否挑戰21萬顆的目標備受矚目。不過，比起銷售數字，這次直播所帶來的象徵意義更值得關注：一個過去與「創新」距離不小的北農，正在嘗試跨出舒適圈，重新定義自己與民眾之間的連結方式。
 

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直播天后Halo-Mavis短短1小時狂銷1.4萬顆北農粽(照片截至Halo-Mavis國際連線臉書專頁)

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北農端午粽銷量已突破19萬顆，遠超去年16.5萬顆的紀錄