2026東協旅遊論壇在宿霧召開

2026/02/05 16:47

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第 29 屆東盟旅遊部長會議 (M-ATM) 於 2026 年 1 月 29 日在菲律賓宿霧舉行，由菲律賓觀光部部長克里斯蒂娜·弗拉斯科（Christina Garcia Frasco ）擔任主席。在此會議之前，已先行召開第 63 屆東盟國家旅遊組織 (NTOs) 會議以及與對話夥伴相關的高級官員會議。會議注意到在《2016-2025年東協旅遊策略規劃》(ATSP) 下取得的實質性進展，這增強了東盟作為優質且永續旅遊目的地的地位。關鍵成就包括：

加強落實東盟旅遊標準與獎項。

持續推行《東盟旅遊專業人員互認安排》(MRA-TP) 。

強化區域旅遊營銷與聯合推廣，將東盟定位為單一、高質量且永續的旅遊目的地。隨著 ATSP 2016-2025 的結束，會議認為此里程碑為推動下一階段區域旅遊發展奠定了厚實基礎。會議中欣見東盟旅遊業持續積極復甦。數據顯示，2025 年東盟國家約有 1.44 億人次的國際遊客入境，反映出在加強連通性、多樣化旅遊產品以及強化行銷推廣努力，旅遊業呈現持續增長的趨勢。會議強調了根據 2025 年通過的《東盟領導人關於優質旅遊的宣言》，進一步推廣永續、包容、具韌性且優質旅遊的重要性。會議強調必須實施《2026-2030 年東盟旅遊部門計劃》(ATSP 2026-2030) 及《2026-2030 年東盟旅遊行銷銷策略》(ATMS 2026-2030)，以引導集體行動，加強品牌建設與敘事，並在未來幾年提升東盟的區域知名度。

會議鼓勵繼續努力落實 ATMS 2026-2030，重點是通過數位化驅動、以使用者為中心及數位化的區域行銷計畫，將東南亞推廣為單一、無縫且高品質的旅遊目的地。會議強調應深化與私營部門、全球網絡平台及次區域機制的合作，通過共同品牌和共同資助的宣傳活動來強化品牌知名度，並擴大東盟的區域身份認同。會議並指出郵輪旅遊作為重要市場領域的增長潛力，鼓勵繼續合作以增強港口連通性、簡化旅行便利化、提高服務與安全標準，並在郵輪目的地推廣永續實踐。

會議熱烈歡迎 2025 年 9 月在馬來西亞馬六甲舉行的東盟旅遊部長非正式會議（Retreat）的成果。該會議為部長們就推進永續、包容和具韌性的旅遊業，同時加強東盟全球競爭力進行戰略性和前瞻性交流提供了寶貴平台。會議同意考慮將此非正式會議制度化，作為解決部門挑戰和促進協調及時解決方案的適當平台。會議讚揚在推廣優質旅遊方面的持續合作，包括強化旅遊標準、衛生安全措施，以及為當地社區、女性和青年提供能力建設的倡議。會議重申支持加強旅遊基礎設施投資，特別是在二、三線目的地，以促進區域內更平衡與包容的旅遊發展。為此，會議歡迎菲律賓在其擔任東盟輪值主席國期間，將開發「東盟永續與韌性旅遊展望」作為 2026 年的經濟優先交付成果。

在 2026 年 1 月 30 日舉行的東盟旅遊標準頒獎典禮上，區域內共有多家機構獲獎：

第 10 屆東盟綠色飯店獎：46 家機構。

第 5 屆東盟潔淨旅遊城市獎：32 個實體。

第 5 屆東盟 MICE 場地獎（會議室類別）：41 家機構。

第 3 屆東盟 MICE 場地獎（展覽場地類別）：36 家機構。

第 2 屆東盟 MICE 場地獎（活動場地類別）：39 家機構。

第 5 屆東盟永續旅遊獎（鄉村永續產品）：8 家機構。

第 5 屆東盟永續旅遊獎（城市永續產品）：9 家機構。

會議對於自然、文化、美食、健康、冒險和創意旅遊等創新旅遊產品的留意持續發展。會議強調應根據東盟永續旅遊發展框架及路線圖，加強永續目的地管理實踐。會議亦肯定了南南合作的價值，特別是與太平洋聯盟（Pacific Alliance）的合作，包括支持知識交流的永續旅遊聯合電子學習平台。會議讚揚了次區域合作的成果，包括柬埔寨-寮國-越南 (CLV) 推廣「三國一目的地」的倡議。同時注意到 2025 年 12 月在金邊舉行的美食節及跨境旅遊便利化研討會，並鼓勵持續舉辦此類活動。

會議肯定了旅遊與交通部門之間的持續協作，包括解決連通性差距和改善新興目的地准入的努力。會議確認了在落實東盟 MRA-TP（旅遊專業人員互認安排）方面的進展，這將有助於建立具備數位技能且面向未來的旅遊勞動力。會議欣見負責落實 MRA-TP 的區域秘書處預計將於 2026 年投入運作。

會議對東盟合作夥伴及國際組織的支持表示感謝。會議鼓勵建立更深層次的戰略夥伴關係，特別是在技術援助、能力建設、數據與數位創新、以及危機準備與應對方面，以支持 ATSP 2026-2030 和 ATMS 2026-2030 的有效實施。會議對菲律賓政府主辦第 29 屆 M-ATM 及其熱情的招待和卓越的安排表示感謝。最後會議同意第 30 屆東盟旅遊部長會議將於 2027 年 1 月在新加坡舉行。