38年來第一次!WHO連2年嚴厲批判:「揭露菸商真面目」!

38年來第一次!WHO連2年嚴厲批判:「揭露菸商真面目」!

世界衛生組織(WHO)將每年的5月31日訂為「世界無菸日」，並且公布該年的菸害防制主軸與目標，啟動與團結全球對菸品行銷及其致命影響的重視。今年5.31是第38個世界無菸日，WHO首度連續2年同訂「Tobacco Exposed」，並用最嚴厲的口吻批判菸商的魅惑行銷，以及揭露與斥責菸商鎖定年行人行銷的3大伎倆。

2025年WHO的菸害防制主軸延續2024年的「揭露菸商真面目 Tobacco Exposed」，主題訂為「戳破菸品誘惑：揭露菸草與尼古丁產品行銷伎倆(Unmasking the Appeal: Exposing Industry Tactics on Tobacco and Nicotine Products)」，除公布菸商針對年輕人行銷的3大伎倆，同時也提出七大有效的反制菸商策略，號召各國「揭露謊言，守護生命Exposing lies, protecting lives」！

WHO：菸品亮麗，包藏禍心 (Bright products. Dark intentions.)

WHO指出，菸草公司的目標是「吸引年輕人對尼古丁上癮」，而新興菸品就是菸草公司的主要手段！WHO最新報告指出全球仍有3,700萬名13-15歲的兒童使用菸草產品；此外，許多國家青少年電子煙使用率都高於成年人；又統計，新興菸品電子煙、加熱菸的魅惑行銷，在社群媒體平台上的瀏覽量早已超過34億次！

WHO明確指出，各種形式菸品對年輕人的吸引力，是當前公共衛生的對大挑戰；菸商費盡心思增強所有菸品的吸引力、增加風味及各種成分，以改變其氣味、口味與外觀，透過這些手段掩蓋菸品的刺激性，進而改善口感，透過行銷手段與設計，掩蓋菸品危害及讓人付出一切的痛苦真相，讓孩子早早開始使用菸品、加速成癮。WHO直指菸商鎖定年輕人最常用的3大行銷伎倆：

1.魅惑行銷(glamorized marketing)：運用時尚設計、迷人色彩、誘人口味，透過數位媒體平台與管道，吸引年輕族群。
2.造成假象的設計(deceptive design)：製造對孩童更具吸引力的甜食、糖果及可愛的卡通人物，或時尚科技感的USB造型。
3.添加風味(coolants and additives)：添加清涼劑或風味添加物後，使吸菸感覺更順暢，進而提高持續使用與降低戒菸的可能。

針對菸商的行銷伎倆，WHO也提出7大防制策略：
1.禁止加味菸品：除了原味菸品，讓所有加味菸品成為過去式。
2.規範產品設計：降低吸引力、成癮性與毒性，減少傷害。
3.採素面包裝設計：減少吸引力，拯救更多生命。
4.全面禁止廣告、促銷與贊助：看不見，就不被誘惑。
5.打造無任何菸品的環境：清新空氣是你我共享的基本權利。
6.支持戒菸：確實打破尼古丁成癮的惡性循環。
7.增加菸稅捐：菸越貴，越難入手，遠離危害更輕鬆。

WHO促各國政府2025年達到3大目標：
1.提高意識(raise awareness)：讓民眾清楚菸商如何操作菸品的包裝與吸引力。
2.提倡政策改革(advocate for policy change)：
(1) 禁止所有具吸引力的加味菸品。
(2) 全面禁止菸草及尼古丁產品廣告、促銷與贊助，包括數位平台。
(3) 強烈規範所有菸品的設計與包裝，以降低其吸引力。
3.降低需求(reduce demand)：揭露菸商行銷伎倆，從根本減少菸品需求，特別是針對年輕的族群，最終要達到降低菸品的暴露與使用。

WHO呼籲各國團結一致「終結菸商詭計及陷阱」，透過揭露菸商的伎倆，凸顯菸商如何行銷，讓民眾瞭解菸商如何延續菸草與尼古丁產品的使用，並透過努力推動減少需求策略，強化支持長期公共衛生，共同創造更健康的未來。

文/董氏基金會菸害防制中心

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