當付費型OTT電視時代來臨時,將衝擊台灣的是什麼?

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    今年三月,中國影音平台「愛奇藝」正式登台,一度引起台灣各家媒體和政界的討論,許多民眾則霧裡看花,到底台灣為何如此關注?

    台灣相關OT跨國法規,跟不上國外登台的速度

    如果說前陣子讓大家吵得沸沸揚揚疑似有中資色彩的美國DMG,可以以個人外資身分進入台灣有線電視台,那麼這次愛奇藝更是光明正的大舉買版權進入台灣OTT(Over The Top)串流影音市場。

    同屬於國外登台的其實還有主攻電影市場的美國Netflix,但由於台灣對於中國向來敏感,目前大陸節目若在台播出時,須先送文化部審查,但愛奇藝屬於在境外透過網路上放送,目前台灣法律(廣電三法、匯流五法)還未有法可管制。

    NCC表示,2015年所擬出的數位匯流五法修法中,希望可再增加OTT產業的相關法規加以規範。科技日新月益,法律通常需要冗長繁雜的立法過程,造成科技發展快速,卻來不及立法管理。

    OTT將在台灣成為新趨勢?

    有鑑於許多人對愛奇藝中方的疑慮,台灣站總經理楊鳴在發布會上則強調,OTT將是未來娛樂影視的趨勢,「希望台灣不要被政治綁架」。

    有人比喻今年是台灣OTT大戰的元年,不僅國外把台灣當作進軍中國市場的跳板來試水溫,台灣本土更是看準這個行業,風起雲湧紛紛加入。

    像是國內OTT目前APP下載量已突破100萬次、登上影音下載第一名的LiTV董事長錢大衛日前表示,台灣的頻寬環境成熟而且行動網路普及,影音串流發展朝向OTT就是趨勢所在。

   台灣盜版盛行,消費者已被慣壞?

    過去OTT產業尚未成熟時,業者對版權收購並不重視,「要付費和不用付費,有盜版當然選擇看盜版的啊」文化大學江同學說。台灣消費者多數對於網路盜版影音沒有概念,依靠中國字幕組所提供,很多情況是台灣電視台買版權播放前,很多人早已透過大陸的影音網站看完綜藝戲劇。

圖一:學生在電腦上看中國大陸鳳凰天使出品盜版的簡體字幕影片(記者廖晨媛/台北拍攝)

    直至今日中國各家影音平台(愛奇藝、騰訊等)開始注重買版權播放。愛奇藝獲得韓劇「太陽的後裔」獨家同步韓國播出權後,據統計,中國至今已封鎖81個非法影音App,更是禁止大陸最有名的「鳳凰天使字幕組」私自出版「太陽的後裔」字幕。

圖二:學生用手機下載中國盜版千尋影視(記者廖晨媛/台北拍攝)

    有加入愛奇藝VIP會員經驗的上班族黃小姐表示,自己是韓劇愛好者,向來都跟播當地ON檔節目,以前都是看網路平台提供(楓林網、didiao等),不然用過免費但中間有廣告的LINE TV和Li TV收看過。

    黃小姐指出,直到「太陽的後裔」在網路上太難找到資源後,就決定付費成為兩個月的愛奇藝會員,認為關鍵點是因為有高清獨家ON檔平台,才會吸引她去付費。

    由此可知,雖然目前其他未被收購的韓劇還是能輕易在各個平台看到盜版,但台灣民眾若要看已被OTT買下版權的影視盜版內容,將會是越來越不容易。

    中國在打擊盜版上對台消費者的影響,未來伴隨OTT在台的發熱,是否會持續影響台灣盜版的減少、政府會否有更積極作為使盜版環境壓縮,有待繼續觀察。

圖三:多數年輕人喜愛用手機看影片(記者廖晨媛/台北拍攝)

 

    觀眾收視習慣日漸改變,內容、整合最重要!

     如果上班族可以為了方便、內容而選擇付費影音平台,那麼更熟悉網路的年輕世代朋友們會買帳嗎?

  「月費239蠻貴的不划算!」文化大學邱同學說「雖然常愛用手機看影片,但一個月根本不會看到這麼多,除非看多少算多少,且付款算在月租電信費用裡扣較方便,那還可考慮一下」。

    而輔仁大學黃同學則表示,她有每個月固定繳費聽kkbox的習慣,主要原因在於多數歌曲都能搜索到並下載,音質好也提供歌詞,最重要是歌手資訊和相關音樂連結都做得好,她舉例如果一個OTT影音平台除了節目內容吸引人外,還能把花絮、演員資訊等很好的整合起來,且價格也合理她是願意的。

    不管是價格、還是付費方便問題與否,由於4G高速網路的方便性來臨,運用觀看影片方式不再只是守在電視面前,任何時間地點,手機、平板、電腦等都能成為觀看的載具,甚至接上電視大螢幕。收看方式的改變,消費者擁有更多平台選擇權,媒體生態也勢必迎來一場新革命。

 

圖四:中午時間在文化大學學餐裡,大家手機不離手(記者廖晨媛/台北拍攝)

  OTT的崛起,傳統電視業者須轉型

   以前大家總是被動的接受電視台所提供的節目,但近年來第四台不是一直重複播放,就是買外來劇,本土自製的節目越來越少,從近年韓流帶給亞州的影響能看出,娛樂產業可以傳播一個國家的文化,當台灣原創戲劇綜藝出產遇到瓶頸,相當於文化的流失。

    先前接受匯流政策研究室採訪的師範大學傳播研究所教授胡幼偉表明,只要還有人看電視,電視市場就沒有消失,他認為目前的內容提供者與頻道太多,解決之道先從好節目做起,好節目未必需要很多錢「我們的娛樂產業比起錢的問題,從根本培養故事內容與創意人才的投入更重要。」

    面對全球OTT來襲,傳統電視台除了透過OTT機上盒方式,播送無線電視頻道達到雙贏外,其實不管市場怎麼改變、法條如何規範,電視台回到根本做優質節目、培養電視台內部的產製能力才是首要,而OTT擁有自己的自製節目和整合能力,也才能在這場大混戰中存活下來。

 

 

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加入時間: 2016.05.23

廖晨媛

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