逐漸空洞與虧損的宜蘭童玩節，它到底怎麼了？
文：台灣寶島社會學 / 編輯日期：2026/08/15
宜蘭國際童玩藝術節可說是宜蘭最盛大的夏日慶典。清涼的水域設施、划龍舟與獨木舟體驗，搭配豐富的異國歌舞秀，總能吸引大批民眾前來消暑放鬆。然而，這項一年一度大型活動的核心價值究竟是什麼？當「商業噱頭」與「活動初衷」擺上天平，何者該被重視？另外你們覺得：童玩節的「玩」字，究竟該讀作二聲「ㄨㄢˊ」，還是四聲「ㄨㄢˋ」？
（圖：童玩節2026年戲水區與獨木舟情形）
童玩節的初衷與創立理念
筆者認為，童玩節的「玩」應讀作「ㄨㄢˊ」（動詞，意指玩樂與探索），而非「ㄨㄢˋ」（名詞，指玩具）。後者在現今的童玩節中僅占極小比例，如傳統陀螺或竹槍等，且縣府的宣傳重心早已轉向滑水道與抽獎活動。相反地，讀作「ㄨㄢˊ」更能契合創辦理念——以兒童為本。
回顧歷史，宜蘭童玩節始於1996年，至今已邁入第31屆。當時的宜蘭縣長游錫堃為慶祝宜蘭開墾200週年，且鑑於全球缺乏以兒童為主角的藝術節，因而與縣府團隊確立以「兒童」與「童玩」為主題，創立宜蘭童玩節。同時，縣府亦邀請各國歌舞團隊前來童玩節演出，其宗旨是以民俗藝術作為跨國語言，讓台灣孩子免出國就能拓展國際視野，也促進國與國之間的文化交流。至於划龍舟、獨木舟等河域體驗，更是為了讓民眾親近水文化，畢竟童玩節的舉辦地點鄰近冬山河，此舉也讓民眾更了解冬山河。由此顯見，童玩節絕非僅是「玩水」，更蘊含著深刻的文化與外交意涵，奠定「觀光立縣」與「親子教育夢土」的目標。
（圖：2026年宜蘭青少年國樂團表演）
（圖：2026年新喀里多尼亞團隊表演）
童玩節淪為「童玩劫」？
前縣長游錫堃雖強調「兒童是未來的希望，有健康、活潑、好奇、創意、滿心夢想的兒童，國家的未來就有無限希望！」藉此定調出童玩節的核心價值。然而，近年童玩節的核心理念卻日漸「表面化」。主流媒體宣傳多聚焦於抽獎與滑水道，其次為國際歌舞團表演，反而具地理特色的河域體驗鮮少被提及，稍微可惜。不過，更嚴重的問題在於安全管理嚴重失當。
光是今年（2026年）7月初至月中，便密集爆出多起安全事故：
(1) 7月5日：小女童在木棧板遭上百根木刺扎傷，甚至需舒眠麻醉進行手術。
(2) 7月6日：戲水區水池底漆大量剝落，碎片漂浮水面並刺傷民眾腳底。
(3) 7月7日：戲水區驚現釘槍釘針，扎傷3歲幼童腳底。
(4) 7月19日：女遊客踩踏戲水區平台，腳底板被生鏽釘子刺傷。
短期內接連發生此類低級疏失，顯示管理機制出現嚴重漏洞。若連基礎安全都無法保障，何談「以兒童為本」？這不禁令人擔憂，童玩「節」是否已淪為童玩「劫」？
年年虧損、遊客減少的問題
除了安全問題之外，營運虧損亦是沉重包袱。雖然在剛開始舉辦的前幾年，經濟效益還算不錯，但是自2005年起，童玩節便頻繁陷入虧損，甚至曾於2008年短暫停辦，隨後2010年才正式復辦迄今，但仍擺脫不了赤字問題。根據審計部報告，去（2025）年虧損更高達1億1,870萬餘元，入園人數自2024年的53萬餘人次滑落至47萬餘人次，衰退幅度達12.03%。背後主因推測為「同質性高、創新性低」。當各縣市發現童玩節的成功後，便紛紛複製水上樂園模式，導致市場遭瓜分，加上活動內容多年「換湯不換藥」，遊客難免產生審美疲勞，因此才會年年虧損。
睽違兩年，筆者今（15）日下午再度前往宜蘭童玩節。所幸車輛與人潮不多，或許是天氣較陰的緣故，很快便順利入園。儘管先前聽聞今年安全意外頻傳的疑慮，筆者仍試著訪問了十多位民眾。大多數受訪者對童玩節普遍仍持正面態度，且多數已造訪超過兩次。當問及「為何想再次前來」時，有民眾回答：「因為小朋友想來，啊我自己就在休息區休息，也沒有特別想幹嘛。」
而綜觀園區，遊客以親子家庭為主，亦有部分長輩與學生前來。另有民眾提到：「平日就人沒那麼多，比較多在地人啦，啊假日就會比較多外地人一起來玩。」然而，當筆者追問「除了戲水區外，還有哪些推薦設施」時，多數民眾一時語塞，甚至有民眾表示：「感覺今年滑水道跟活動的規模比較小的樣子，以前都還有空中飛索，今年不知道為什麼不見了。」後來筆者的觀察也印證了這些回饋——大部分遊客依舊高度集中於戲水區，其次為星空塔，或者待在宇宙劇場觀賞國際團隊表演，而獨木舟與龍舟雖有人體驗，但人數相對較少，且極易受天氣影響而取消。
（圖：2026年宇宙劇場觀賞表演的民眾）
雨備設施與活動較缺乏亮點
此外，筆者逛到一半園區突然飄起陣雨，便打算找個室內雨備設施躲雨並停留一會。無奈的是，實際體驗後發現園區內的雨備活動不僅亮點不足，內容也顯得有些空泛。此時讓筆者感嘆，由於宜蘭夏季常受降雨或颱風侵擾，一旦下雨，龍舟、獨木舟體驗以及星空塔的「巨樹冒險」通常須暫停開放，若雨備活動無法延長遊客的停留時間，極易讓民眾無功而返，甚至降低回頭率。以今年的「森繪其境」展館為例，體驗多半流於走馬看花，僅結合QR Code掃描，讓親子與森林場景進行AR合照，較缺乏科普教育意涵，難以達到「寓教於樂」的效果。原本還期望該展館能展現宜蘭山林特色與故事、增加沉浸式互動，最終卻淪為拍照打卡，實在難以提升童玩節在雨天的吸引力與停留意願。
（圖：2026年森繪其境展館的體驗，筆者差不多逛了15分鐘就出來）
總言之，宜蘭究竟需要怎樣的童玩節，是現今縣長候選人與未來縣府團隊必須深思的課題。無論是增設或優化雨備設施與活動亮點、落實戲水區安全監督以杜絕意外發生，或是推動活動轉型，避免每年僅換主題名稱卻「換湯不換藥」、只剩戲水池滑水道為賣點，皆是翻轉營運虧損的關鍵。筆者衷心盼望宜蘭童玩節能堅守創辦初衷，並在未來帶給大眾更多優質且多元的體驗。
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