揭露菸草業的「4D策略」：欺騙、擾亂、虛偽與妖魔化

2026/03/25 12:47

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揭露菸草業的「4D策略」：欺騙、擾亂、虛偽與妖魔化
由國民健康署舉辦的「APEC 新尼古丁及菸草產品之菸害防制挑戰國際研討會」於今(25)日召開，聚焦於電子煙、加熱菸等新型菸品的威脅。本次會議邀請來自澳洲、加拿大、新加坡、日本、美國等11個APEC經濟體的專家學者，共同交流控菸政策並分享因應策略。

澳洲雪梨大學教授 Becky Freeman 在主題演講「全球菸害防制之挑戰」中明確指出，菸草業為維持利潤、阻止吸菸者戒菸並吸引年輕人，半世紀來不斷運用「4D 手段」干擾公共衛生政策：

欺騙 (Deception)：菸草業長期誤導大眾，從過去否認吸菸致癌、聲稱二手菸無害，到現代宣稱「新產品僅供成年人戒菸使用」。
擾亂 (Disruption)：利用社群媒體、線上社群及 F1 賽車等平台，將新興產品包裝成技術創新，甚至利用影視內容（如 Netflix）推廣，這種行為被稱為「驅動成癮 (Driving Addiction)」。
虛偽 (Disingenuity)：表面支持監管，實際上卻強力反對已被證實有效的法律，如素面包裝 (Plain packaging)。他們口稱創造「無煙未來」，卻持續對從未吸菸的年輕族群行銷。
妖魔化 (Demonisation)：惡意攻擊如提高菸稅等有效措施，聲稱這會導致黑市猖獗以對政府施壓。
照片

(翻攝自講者簡報)

Freeman 教授強調，菸商正利用卡通造型菸具及具有吸引力的口味（如水果、軟糖）誘惑青少年，並透過投資「健康福利產品」（如咖啡因巧克力、機能飲料）來美化品牌形象。

為反擊產業干擾，教授呼籲公共衛生界應運用「4E」策略：透過證據 (Evidence) 揭露真相、分享各國執行經驗 (Experience)、運用專業知識 (Expertise) 建立法規，並訴諸情感 (Emotion) 連結保護下一代的決心。

(翻攝自講者簡報，澳洲是全球第一個執行菸品容器素面包裝(菸盒底色皆為土綠色)，並於菸品容器兩側詳述各種有害致癌物質，提供完整的菸害資訊。在菸害防制方面具有領先地位。更逐步加大控菸政策，如在去(2025)年加強控菸立度，規定每一支菸都要印健康警語菸品容器素面包裝、警示圖文全面換新裝、禁止所有加味菸品。)