影視菸霧未散：娛樂媒體中的吸菸畫面持續危害年輕族群健康
影視菸霧未散：娛樂媒體中的吸菸畫面持續危害年輕族群健康
根據美國反菸組織「真相倡議」（Truth Initiative）最新年度報告指出，螢幕中的菸品影像仍廣泛存在於影視與音樂作品中，對年輕人尼古丁成癮風險構成顯著影響。研究顯示，曾接觸吸菸畫面的年輕人，其開始使用尼古丁產品的機率為未接觸者的三倍，且呈現明顯的「劑量反應」關係：接觸頻率越高，成癮風險越高。
即便已有充分的學術研究顯示影劇中的菸品畫面會增加年輕人嘗試菸品的風險，相關形象仍頻繁被包裝為時尚與個性化的象徵，持續在大眾媒體中流通。2023年，在15至24歲族群最受歡迎的前15部影集中，有7部出現菸品畫面。雖然菸品畫面總數較2022年下降72%，但仍頻繁出現在Z世代喜愛的動畫節目中，如《辛普森一家》、《美國老爸》與《惡搞之家》等。
圖1、2 熱門影集《海綿寶寶》與《南方公園》中出現吸菸畫面示例
圖片來源：Truth Initiative（2025）
同年，受年輕人歡迎的節目中有70%出現菸品內容，高於2022年的64%。動畫《咒術迴戰》單季出現181次吸菸畫面，為年度最多；甚至兒童節目《海綿寶寶》亦再度出現相關畫面，顯示透過影視作品的包裝，菸品使用行為已經滲透至學齡前兒童。
圖3 2023年熱門影集中的菸品畫面比例
圖表來源：Truth Initiative（2025）
電影與串流平台：接觸人次持續攀升
電影方面，2023年出現菸品畫面的熱門電影比例自2020年以來首次回升，竟超過41%的熱門電影出現吸菸情節，年增七成。透過戲院與串流平台傳播，當年內估計約有2.83億人次觸及菸品形象，其中包含近3,000萬名的年輕觀眾。
圖4 2023年含菸品畫面的分級電影清單（PG-13/TV-14及以下）
圖表來源：Truth Initiative（2025）
音樂影片：高觀看量帶來廣泛影響
音樂影片（MV）亦被菸商視為行銷的重要媒介。雖然2023年菸品出現在熱門MV中的比例降至23%，但相關影片在 YouTube 上的總觀看次數仍接近 50 億次，影響規模依舊龐大。尤其吸菸畫面在嘻哈與舞曲類型中特別常見，往往將之與「酷」、「叛逆」等形象連結，自然的形塑年輕人對吸菸的認同。
圖5、6 熱門音樂影片中出現吸菸畫面示例
圖片來源：Truth Initiative（2025）
尼古丁風險與政策呼籲
尼古丁對年輕人的危害已有大量研究證實，不僅會干擾大腦發育，增加焦慮與情緒障礙，更會導致更高的成癮風險。美國疾病控制與預防中心（CDC）指出，儘管部分心理健康指標略有改善，但整體而言，過去十年間年輕人的心理健康狀況仍呈惡化趨勢。而在電子煙等新型菸品的迅速流行，螢幕中的菸品影像讓公共健康風險更是加劇。
Truth Initiative 表示，雖然部分影視製作單位已表態改革，但整體娛樂產業仍需更積極的政策與自律行動，包括製片廠制定禁菸/煙政策、媒體平台嚴格監督內容、演員與創作者應拒絕參與菸品相關場景的演出。家長與教育者對菸品影像作品也應保持警覺，政府則應確實執行「禁止任何形式菸品廣告」的置入，且不應給予出現菸品相關內容的作品行任何的獎勵，才能有效降低年輕世代終身尼古丁成癮的風險。
世界衛生組織(WHO)連續三年以「揭露菸商真面目」為菸害防制主軸，呼籲各國嚴正面對「菸商鎖定年輕人的魅惑行銷」；也就是透過數位媒體與影音管道加強菸品的美化包裝與錯誤形象。目前在社群媒體平台上包含新興菸品電子煙與加熱菸的魅惑行銷內容已累積超過34億次的瀏覽量！WHO指出，預防年輕人使用菸品最有效的策略是「全面禁止菸品廣告、促銷與贊助：看不見，就不被誘惑」，更呼籲年輕人應增加媒體識讀能力、認清菸商魅惑行銷真面目，不受菸品毒癮害。
出處:
Truth Initiative，《While You Were Streaming 2024 Report》，2025 年 6 月，完整報告 PDF：https://truthinitiative.org/sites/default/files/media/files/2025/06/While%20You%20Were%20Streaming%202024%20Report.pdf
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