瞭解置入性行銷　頭腦不再被置入

【記者陳贈任／嘉義報導】

　　媒體的置入性行銷相關討論是最近火熱的話題。有記者不滿新聞置入性行銷，發起「反置入連署活動」；年代綜合 台違反衛星廣播電視法，被國家通訊傳播委員會（NCC）撤照。兩起事件讓大眾對媒體置入性行銷的關切提升，而大眾同時需要瞭解置入性行銷，及其對新聞公正 性的影響。

　　近兩週前，針對新聞置入性行銷的不滿，前中國時報記者黃哲斌離開了工作十六年多的報社職位，並在網路發表「乘著噴射機，我離開《中國時報》」一文，說 明企業與政府，利用預算介入報社的編輯台，並指定報導內容的內幕；而不知情的民眾則是買到名為報紙，內容實質卻是商品或是政府置入性行銷後的產物。所以黃 哲斌發起「反置入連署活動」，希望透過網路連署表達民眾意見，讓媒體做出改善。而年代綜合台則因違反衛星廣播電視法「節目廣告化」的規定，播放的「資訊型 節目」＜註一＞商品宣傳比例過高，受到NCC重罰撤照。兩件事情都因置入性行銷而起，可以感受置入性行銷在生活中的蹤影。媒體依靠置入性行銷獲得利益，民 眾則在不甚暸解的情況下，成為隱性宣傳的被迫接收者。

新聞中的置入性行銷，沒有標明店家資訊但廣告意味濃厚。

記者陳贈任／翻拍自網路

　　置入性行銷是一種產品行銷手法，利用宣傳概念、政策，並透過媒體刻意地呈現，往往就讓閱聽眾不經意接收。中正大學傳播系副教授胡元輝說明：「讓閱聽眾 沒意識到接收的訊息是廣告，達到不知道是廣告卻有廣告的效果，觀眾也會不知不覺受到影響。」利用觀眾無預期的心理達到宣傳目的，如電影中的主角固定開同一 品牌的汽車，或是穿同一品牌的衣物等皆是商業置入性行銷。新聞也可以讓商品、趨勢、政策等進行置入性行銷，也就是「新聞置入」，企業與政府常常運用預算進 行新聞置入，以新聞為產品、政策進行宣傳。這次置入性行銷造成討論的主要原因是政府運用人民稅金，購買新聞並進行單方面向宣傳，對此胡元輝表示新聞失去監 督的效用，而置入情形再嚴重，最終的結果將可能是民主政治的崩解。

　　然而學生針對媒體置入性行銷的行為有較寬容的定義，哲學四阮哲夫說 到：「這種行銷行為是可允許，但不宜過分的。」認為觀眾收看這則新聞後，如果感覺上新聞只是單純地提供商家資訊，那這則新聞是沒問題且能被接受的，除非明 顯可以看出是在為產品做宣傳，那就不妥。化工三黃紹軒也表示：「這類型節目或新聞在介紹某個產品時，感覺都會刻意去避免讓觀眾知道不關主題的其他資訊，像 是產品的品牌與地點等，所以這樣的置入行銷感覺上不會不妥。」事實上置入性行銷在有限制的使用下，的確是可行且有效的行銷手法。

　　新聞 置入對於新聞的公正性影響，中國文化大學新聞三詹淳元表示：「會影響到新聞的貼近真實本質，如果是新聞置入，可能會付錢跟媒體說什麼可以寫什麼不能寫。」 詹淳元認為新聞本來就不能被特定人士操弄，所以基本上任何置入都是不被允許的，但是現在新聞商業化漸成趨勢，新聞台不能阻止置入但至少要註明是在打廣告。 黃紹軒也提到：「有時候覺得新聞台只切入某個面向，要多看幾台才知道真正的內容。」並補充感覺某些新聞會刻意剪取部分內容而扭取整個事實，觀眾如果不經思 考就會只有片面的想法。胡元輝則另外說明政治的新聞置入，會讓閱聽眾無法分辨新聞是非，時間一久將導致新聞不受信任，也會讓新聞工作者失去尊嚴。

　 　置入性行銷只是種商業手法，媒體應該拿捏好尺度，如果將新聞置入的業務照單全收，得到的利益只是一時的，對新聞媒體長遠的走向發展卻是有害的，不僅會喪 失媒體做為第四權監督政府的作用，媒體信譽也會受到質疑並不被閱聽眾信任；資訊型節目則無法長久吸引觀眾的注意。民眾對置入性行銷認識如果提升，則更能看 穿媒體置入的手法，也讓觀眾識別媒體的能力增加。

＜註一＞資訊型節目：「資訊型節目」，在播出時間內，邀請名人跟專家暢談各項商品資訊，內容常讓人有觀看廣告或購物頻道錯覺。