國外知名度提升 推廣內外行銷

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【記者盧怡均、黃?儀/台北電訪報導】

  隨著MIT的興起,政府與業者為奠定台灣製造的形象,開始積極推動國內外的商品行銷,國內已有MIT<註一>產品的實體店面及網路商店,例如:MIT生活館;而在國外則藉由參加展售會的方式表現台灣努力的成果,讓台灣產品在國際上有受到肯定的機會。

  2010年令全世界為之瘋狂的世界盃足球賽,有9個國家代表隊的球員身著台灣製的球衣,其纖維和布料是將回收再利用的寶特瓶融化、再製而成的。台灣紡織業在工業局與紡織產業綜合研究所(簡稱紡織所)的輔導下,紡織纖維與染整技術不斷精進,並開始著重於高科技的研發與技術創新,為台灣在國外打響知名度。

 

2010年年底民眾將有5家MIT生活館可以選購MIT商品。

記者黃?儀/攝影

  以台灣紡織貿易來說,民國九十九年一月到八月出口總值約為七十三億美元,與去年同期相較下成長23%,紡織品以布料為大宗,第一大出口市場為中國大陸,占紡織品出口總值22%,其次依序為香港、越南、美國及歐盟。在這樣的貿易狀況下,工業局委辦國際貿易局(簡稱國貿局)輔導廠商向外推廣行銷,在國外開拓市場,協助廠商參加國際性展覽、推動國際貿易,工業局民生化工組紡織科承辦人羅世藩表示,除了帶領廠商至國外參展,也希望能利用台北的地利之便及國外觀光客多的優勢,舉辦台灣在地的相關展售會,藉此吸引國人和國外廠商更進一步認識MIT產品。

  在政府推廣台灣製造微笑標章之前,行銷多以國內為主、國外為輔。近幾年來,開始積極推動國內外並重,羅世藩表示,內銷的部分,今年規劃總共開立5家MIT生活館實體店面,已有2家在今年年初分別在台北大直、高雄鳳山成立,其餘3家已於十一月正式對外營業,並預計十二月進行聯合開幕活動。銷售狀況也有上升的趨勢,大直與鳳山截至10月底結算,營業額約為四百一十二萬,另外也透過電視廣告來推廣MIT生活館,目前正在進行第2支廣告的拍攝。而外銷的部分,不僅是在中國大陸建立了台灣製造產品的精品館,此外MIT產品也會以贊助的方式提供給國外商家或比賽隊伍,像是2010年的世足球衣即是透過贊助讓其它國家發現台灣製造產品的品質。

  網路商店部分,政府也委辦了網路行銷公司輔導計劃執行,因為網路的訊息傳遞方便快速,也有廣告、關鍵字搜尋,網路店面可藉由部落格進行宣傳,行銷公司也會跟商店同步促銷活動,冠群網路行銷顧問有限公司負責人張曼菁表示,當初是想要積極將MIT拓展到消費者,因為強調台灣製造,價格比起其它商品較高,但MIT產品強調品質及功能性,更可以區隔市場差異,顧客的回籠率也達95%,業績狀況算不錯。

  台灣傳統產業已開始轉型,標榜著MIT的商品漸漸受國內消費者肯定,政府也開始推動更多相關的輔導計劃,更有孫翠鳳、謝震武等明星出來為台灣製造產品站台。實體或虛擬的店面都將陸續開幕,讓台灣民眾有更多機會購買MIT商品。

<註一>MIT:「Made in Taiwan」的縮寫,又稱台灣製造。

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