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世新大學新聞媒體企劃課程實作短片

  

  「遠見雜誌」裡曾有過這麼一段話:「新世紀裡,地方行銷已成為一種主導性的經濟活動。成功的地方行銷,可以帶來人潮和錢潮,也可以改變地方的命運。知名的行銷學者科特勒(Philip Kotler)指出,擁有獨特地位和正面形象是每個地方最重要的行銷課題。」在全球化風潮席捲下,地方必須擁有特色,才有競爭力。

   近年來,「地方行銷」這個詞彙儼然成為趨勢,在全球化與都市化的強烈競爭下,許多鄉村城鎮紛紛豎立起自己的地方特色,使這些相對弱勢的地區也能望其項背。地方行銷的優點在於,即使不積極發展都市化,鄉村城鎮依舊能以自身的優勢予以競爭;除了能藉此發展觀光、保存歷史脈絡、展現地方人文色彩、增加凝聚力,還可以建立地方的品牌及價值。這樣的議題值得我們去深入分析與探討,期望藉著節目內容,能了解各種地方行銷的存在意義及其價值

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加入時間: 2009.04.13

Minoru穗

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走讀台灣-地方行銷與記憶重組

2010-06-17
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