新型菸品會放生青少年嗎?

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新型菸品會放生青少年嗎?
文:臺北榮民總醫院家庭醫學部 賴志冠醫師

吸菸率持續下降,近十年全球傳統紙菸消費量逐漸萎縮,新型菸品如電子煙、加熱菸應運而生,紛紛進入大菸商的產品陣線,以挽救菸癮市場與利潤。世界衛生組織指出,菸商的新策略是承認傳統紙菸的健康危害宣傳新產品是「乾淨的替代品」透過強勢公關操作斥資成立國際性與地區性基金會戮力洗白菸草公司形象為「菸害防制的倡議者」散播不贊同新型菸品的政策、輿論與團體就是支持吸菸繼續危害國民健康的同路人

無論電子煙或加熱菸都以協助成年吸菸者戒菸、減菸、或轉換為「乾淨的替代品」為訴求,不會針對青少年行銷,只是仿效3C產品的酷炫設計,以及國外大型精美的專賣店特別挑選設置在有如101購物中心內,充分吸引經常出沒青少年的眼球。電子煙在國外造成的青少年濫用,在此略過不再贅述,加熱菸則強調消費者必須先行購買昂貴的加熱裝置才能使用,青少年的經濟自主能力不足,不可能成為產品消費者,讓人不禁要問:若青少年被阻絕菸癮市場,菸品還有明天嗎?

運用「餌與鉤」(bait and hook)的定價策略,將基礎裝置(如加熱裝置與充電器)以極低廉或高折扣價格進行販售,然而一旦消費者購買後,便需立即負擔未來的轉換成本,從而綁定消費者必須不斷購買其後續產品(菸柱),如此不僅增加留客率,更能開始獲取高額利潤,創造顧客終身價值。這種商業模式可見於血糖機與血糖試紙、電信商與通話費,為了綁定血糖試紙的長期購買,製造商可以提供免費血糖機,為了賺取每月電信通話費的穩定營收,零元手機早已不是新聞,因此為了綁定幾十年、甚至終身至死的菸柱利潤,加熱裝置原本就不是獲利的工具,為了爭取消費者當然可賠錢販售,為了趁早綁定青少年顧客創造更高的終身價值,「零元手機」不就是一個最好範例。

台灣防疫有成,公認為全球典範,面對新型菸品不斷叩關,台灣確實也比歐、美、日、韓更能擇善固執。新冠病毒的邊境防線如果潰散,疫情衝擊與輿論撻罰即刻席捲而來,任誰都不敢承擔!然而新型菸品如破門闖關,青少年因好奇被「鉤癮」並無懸念,但可怕的健康危害卻在10年、20年後才能略見端倪,今日的決策者那時早已無蹤無影,期許我們政府部門能放眼未來、看見未來。


新型菸品會放生青少年嗎?圖片來源:Fotolia/Shutterstock。

已刊載於上報。

*為揭露菸商真面目,扭轉網路充斥菸商扭曲誤導的現況~由國內權威醫師組團隊開設「台灣拒菸聯盟」此專頁。

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