【花現心美好】-抓住新世代頻率 打造專屬新定位

【花現心美好-抓住新世代頻率 打造專屬新定位】

　　中國文化大學廣告學系專講第四小組「花現心美好-抓住新世代頻率 打造專屬新定位」，於2020年4月14日（二）在大恩館101國際會議廳舉行，榮幸邀請到花仙子的王佳郁執行長透過訪談，與我們分享老品牌如何透過新媒體拓展新客群，同時保有品牌核心理念，鞏固原有顧客。

　　執行長向我們分享，在做一個產品最重要的，就是要找到消費者需求，有需求才能找到這個市場還尚未滿足的機會點。透過不同品牌傳達出獨有的個性與風格，以及改變不同的銷售方式，才能滿足不同需求的客群。在此同時，找到產品的定位和USP，做出市場區隔，也是非常重要的，花仙子擁有製造香味的獨特技術，搭配包裝的設計，不斷創造出與眾不同的產品，循序漸進地讓新消費客群接受，並且持續找到吸引點，例如當年度流行話題，吸引顧客有動力購買新產品。

　　而在現在的數位時代中，花仙子調整行銷方式，以數位行銷為主，電視廣告為輔，把客群擴大到年輕族群上。那要怎麼讓老品牌可以讓年輕人認同呢？執行長說，就是要多跟年輕人相處，常常問他們喜歡的是什麼、流行的東西是什麼，看他們在看的戲劇節目、用他們在用的社群平台，而這套方式也適用在各個族群身上，目的就是要貼近他們的想法，才能將產品打入消費者的心。

　　最後，執行長給同學們的建議是，永遠要先找到市場的缺口在哪裡，也一定要圍繞著你要溝通的族群，針對他們的需求去做創意的發想，再來不管創意的點是什麼，但運用媒體的手法跟傳播的方式，是要與時俱進的，賣什麼產品給什麼樣的族群，是必須要感同身受的了解顧客的需求，是最重要的一件事情。

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