創意巧思 選舉宣傳政策大不同

標一：首投族好重要 選舉宣傳年輕化

2016總統大選，首投族預估將近有129萬人，占投票人數百分之6.8，青年力量成了­影響選情的關鍵，從選舉小物、網站、訴求，候選人為吸引首投族選票，搶打年輕政策及風格。

世新大學政治傳播助理教授 陳品皓：「Q版小物或者是QRcode等新的網路的手法，很多時候其實是針對這些網路族群的，那看準的是這些年輕世代的選民，他在網路的熟練度以及好奇或是探索新事物上面，可以做一些號召，比如說從蔡英文或是朱立倫都同時在網路上面做了一些網路不同的可愛小物或者是QRcode等這些東西。」

標二：年輕人愛上網 社群媒體重要戰場

近年來，社群媒體也成為搶攻選票的主要工具，根據臉書的官方統計數據，台灣有超過一千五百萬的活躍用戶，每位候選人都有個人或官方的臉書專頁，一有活動或最新消息可以即時po在臉書上，透過留言功能和選民互動，同時也開發了手機app，滿足手機用戶需求，隨時掌握候選人新資訊。

世新大學政治傳播助理教授 陳品皓：「網路選戰優勢的一個特點就是，開發或者是爭取新的選民，特別是年輕族群，因為年輕族群其實越來越往網路的世界發展，他們不會真的去往造勢大會或者是去往各式各樣傳統式的競選活動，那他們在網路上的活動特別是在臉書上和推特上的活動，有助於去讓候選人或政黨從這些角度地方或資源去開發新的選民。」

標三：搶搭星座熱潮 互動裝置拉近選民距離 

另外，候選人的官方網頁，也都特別設計、排版，而蔡英文更是大膽玩創意，腦筋動到十二星座上，假設你是天秤座，只要點選平板螢幕，就能連結蔡英文政策影片，政策聽不懂，就用玩的，蔡英文選舉總部設置了互動裝置，英派相框螢幕、可愛自拍，還可以用QRcode下載帶回家，新科技互動，讓競選總部不再冷冰冰。

民進黨媒體創意中心主李厚任慶： 「因應這次大選，我們組織也做了一個調整，那我們結合文宣跟網路的工作，成立了媒體創意中心，那最主要就是在宣傳上面結合大家習慣使用的智慧型手機的一個趨勢，然後在這樣的一個習慣下，去結合不同的網路平台，還有我們在這個文宣及政策上面的一個宣傳。星座的這個點上面，我們除了拍了影片卻訴求返鄉投票，我們也在我們的總部，做了一個程式，讓大家到總部使用這個總部的一個Pad時候，上面可以透過那個星座去點選我們可能想要推廣給大家的一些政策或是影片，那我們做了一些安排，依照不同星座的一些個性，去設定他可能會有興趣的一些政策。」

標四：選舉小物玩創意 政治結合文創新趨勢

有別於以往傳單、選舉旗幟，候選人相繼推出周邊相品，從圍巾、別針、小書包、T-shirt、貼紙、Q版公仔，競選小物經過精心設計，符合年輕人胃口，政治結合文創，成為選舉新趨勢，而網路選戰的熱化，也反映台灣的選舉文化正在改變。

記者 黃翎娟 陳璐採訪報導