驚!網紅代言的遊戲竟不是民眾遊戲首選?

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          自媒體時代來臨,許多網路紅人在媒體平台興起。從幾年前開始,開始有許多遊戲廠商抓準商機,攜手和YouTuber、網紅們合作,宣傳手段跟以往的傳統的電視廣告、報章雜誌版面有許多的不同,希望藉由網紅的粉絲人氣,讓更多民眾下載該項遊戲。

          台灣知名遊戲交流論壇巴哈姆特編輯表示:「網紅能較過去吸引一些不是那麼遊戲帶有熱忱的玩家、或是說對於網紅原本的支持者,那這些支持者原本可能對於遊戲並未有相當的熱忱,再行銷角度上說,是拓展原有的客群讓更多人注意或是喜歡這些YouTuber們所代言的產品,還是要看廠商怎麼利用這些資源去推銷這些產品,至於民眾買不買單,還是要看之後的市場效益。」

        網紅花了多少時間去玩和實驗,我們是不得而知的。但是這些網紅要是在推廣及代理這些遊戲時,表現的出不熟練以及生疏的表現,這絕對不是閱聽人、以及相關的遊戲玩家所樂見的。巴哈姆特的主編補述:「廠商會找這些YouTuber代言,主要是廠商認為這些網紅們所散發出獨特的個人魅力,但對於玩家來說,這其實也不是首要考量的目標」。

        以兩岸同學為範圍,我們做出一個很簡單的隨機調查,在這採訪100人的同學之中,有16%的同學依舊是抱著願意嘗鮮的心態,15%的同學認為這樣的行為是不專業的,69%的同學覺得覺得這樣的行為無妨。

以下為採訪後之整理的數據圖以及圓餅圖分析:

                               

           隨機採訪100位同學對於現今網紅幫忙宣傳遊戲抱持的看法之總計百分比

                              

            隨機採訪100位同學對於現今網紅幫忙宣傳遊戲抱持的看法圓餅分析圖 

 

          由數據顯示,採訪中的學生大多還是不會受網紅的影響,於是我們訪問了這100位學生,他們會選擇遊戲的管道來源,眾多學生(62%)明顯表示以「臉書,IG,line等社群媒體所跳出的廣告感到新鮮」為他們選擇該款遊戲的原因。其中一位受訪者表示:「我超喜歡戀與製作人這個遊戲,那時候就常常在臉書上看到遊戲廣告,於是勾起我那種好奇感,因為在角色配音還有人物設計就非常吸引我,讓我連看廣告都有那種帶入感。」。

 

                      

            隨機採訪100位同學對於選擇遊戲的管道或原因之總計百分比

 

        廣告的本質就是與玩家溝通,當廠商找的網紅、YouTuber無法吸引到閱聽人的注意力、沒有相對的專業度,又無法與遊戲連結時,那便是和遊戲玩家溝通失敗。即使很簡陋的社群媒體上的廣告內容只要能讓閱聽人感到共鳴,進而連結到遊戲上的話,那就是一則很成功的廣告了,所以,即使網路紅人所代言的遊戲,只要沒有成功吸引到民眾的注意力,一般民眾也是不會買單的。

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AngelSnoopy

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