減稅廣告爭議 NCC僅以廣告倫理呼籲業者公開廣告主身分

地區:
標籤:
文字-A A +A

近來,有由工商團體及特定人士出資但不具名的減稅廣告,大舉在各大電視台與新聞網強力播送,引發一連串爭議與討論,同時亦引發稅改團體到NCC前抗議該減稅廣告散播不實的言論,要求NCCC給予處理。

減稅廣告爭議   NCC僅以廣告倫理呼籲業者公開廣告主身分

文/林靖堂

近來,有由工商團體及特定人士出資但不具名的減稅廣告,大舉在各大電視台與新聞網強力播送,引發一連串爭議與討論,同時亦引發稅改團體到NCC前抗議該減稅廣告散播不實的言論,要求NCCC給予處理。

週三(10日),NCC確定,將發函各電視台、新聞頻道,與各媒體公學會,要求各單位未來類似的廣告,應遵循廣告道德規範,務必標明廣告主或者承接該廣告業務之廣告公關公司。

NCC傳播內容處簡旭徵視察表示,這一系列的減稅廣告,在署名的部分目前無法律可置啄,內容上亦屬言論自由的範圍,無明顯違反現行廣電法令對廣告播出之內容規範。也因此,就稅改聯盟以廣電法以廣電法第21條檢舉減稅廣告,NCC委員會議於10日,便參考「廣播電視節目廣告諮詢會議」的意見,發函媒體要求改進。而若是「選舉時的黑函式選舉廣告」,則管理之權責範圍實屬中選會管轄,NCC僅是將有疑義之廣告進行側錄後,交付中選會處理。

因此,就法律層面而言,行政機關基於依法行政,已說明了目前對於此類以匿名刻意隱藏廣告主身分的廣告,法律上有不完備之處。

而就廣告倫理規範的層面而言,政大廣告系教授鄭自隆則表示,該系列減稅廣告未標示廣告主,已明顯違背廣告倫理。鄭自隆教授指出,美國行銷學會對「廣告」的定義「Advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of goods, service or idea by an identified sponsor」,其中有四個要件,其中第四個要件,便是必須明示廣告主(sponsor)。

鄭教授說,若是廣告沒標示廣告主,便可稱之為「黑函廣告」。基於廣告倫理,對於這類廣告,承接的廣告公司有義務拒絕廣告主隱藏身份的要求,甚至應當拒絕承接。

也就此,針對該系列減稅廣告,或者未來論及各種有關公共政策議題之廣告宣傳,NCC目前亦只能以廣告倫理,消極地行文希望各電視台與廣告公司,無論是託播的媒體或是承接業務之廣告公司,盡可能告知社會大眾廣告主的身分,以避免不必要的誤會。

FB留言板

PeoPo 討論區

回應文章建議規則:

  • 文章屬於開放討論空間,回應文章的議題與內容不代表本站的立場
  • 於明知不實或過度謾罵之言論,本站及文章撰寫者保留刪除權
  • 請勿留下身份證字號、住址等個人隱私資料,以免遭人盜用,本站不負管理之責
  • 回應禁止使用HTML語法
T20080916

減稅不是萬靈丹,也不是最好的投資,更不可能讓台灣變成愛爾蘭。民眾此時應認清現實:政府負債已達十三兆,地方政府財政開始吃緊的情況下。此時對富人與企業減稅不只無法帶給台灣競爭力,甚至將造成國家財政惡化,以致無法挽回之後果。現在阻止還來得及,台灣要的是公開、公平與無障礙化的社會環境,唯有民眾能關心這類問題,保障自己的權益,台灣也能成為人間寶島。

4

加入時間: 2007.04.13

亞典波羅

加入時間: 2007.04.13
139則報導
2則影音
2則OnTV

誰推薦本新聞

作者其他報導

紙風車就職大典引爭議 鄭麗君:願表達致歉

2016-05-23
瀏覽:
3,780
推:
173
回應:
0

學運紀錄報導紛起 weReport提供支持

2014-04-07
瀏覽:
11,023
推:
7
回應:
1

NCC將中天撤照?等年底換照再說吧!

2014-04-06
瀏覽:
26,881
推:
19
回應:
0

中天物化學運女性犯眾怒 檢舉灌爆NCC

2014-04-06
瀏覽:
67,117
推:
21
回應:
0

旺中再提信託中天 NCC否決

2014-03-12
瀏覽:
1,606
推:
0
回應:
0

減稅廣告爭議 NCC僅以廣告倫理呼籲業者公開廣告主身分

搜尋表單

目前累積了148,655篇報導,共11,241位公民記者

目前累積了148,655篇報導

11,241位公民記者