稻米滿心意 「天后」加持現新機

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【記者何承霖/彰化報導】

 與我們日常生活息息相關的稻米,可以做怎樣的行銷呢?時近農曆新年,彰師大人力資源管理所學生黃秀琴,與「保證責任彰化縣第一稻米蔬果生產合作社」合作,計畫於今年一月二十四日於鹿港天后宮舉辦義賣活動,行銷經過廟方祈福的「五福米」,將所得捐給弱勢團體。做公益與行銷稻米的同時,也幫助天后宮提升名氣。

「五福米」的五御守,分別是健康、事業、考運、家庭、愛情。圖片來源/黃秀琴提供

 

  何謂「五福米」?原來它是一個以福袋包裝的稻米商品,內有兩包白米、兩包胚芽米,以及一包黑糯米,都是家家戶戶在過年期間主要會用到的米種,尤其黑糯米常拿來煮湯。5包米各代表5種吉祥涵義的御守,分別是家庭、考運、健康、愛情、事業,並出貨666包,以象徵整年行大運的三百六十五元販售,民眾可事先在彰化縣第一稻米蔬果生產合作社網站預購。目前暫定在今年一月二十四日,於香火鼎盛鹿港天后宮前廣場舉行義賣活動,販售包含「五福米」在內等,由彰化縣第一稻米蔬果生產合作社提供的有機農場品,天后宮會協助「五福米」進行祈福儀式。黃秀琴說:「我們會將義賣所得全捐給弱勢團體,希望大家在農曆新年團圓夜,都有一頓豐盛的年夜飯。」由於當天是週日,眾多遊客雖可能壓縮活動場地,相對地會有更多人被「五福米」留住目光。

  整個計畫的緣起,是彰師大等三所大專院校,與職訓局中彰投就業服務中心合作,推動一個「產動人心」企業見習活動。各大學所推派的團隊,要負責行銷NPO 組織(Non-Profit Organization,非營利組織),活動具有實習與比賽性質,而黃秀琴與團隊們帶領的「彰米傳祈」計畫,便是眾多參與團隊的其中一個。黃秀琴表示,這個見習活動,旨在讓學生有機會透過輔導中小企業或非營利的組織方式,得到實習的寶貴經驗,藉此對產業實務問題構思解決方案,提升進入職場的競爭力,而目前「彰米傳祈」已進入企劃審核階段。彰化縣第一稻米蔬果生產合作社經理陳燕葶表示,NPO組織在運作的過程中,常有人力,或是行銷資源不足的情況,他們十分樂意與學生團體合作。從包裝方式到行銷構思,陳燕葶會和黃秀琴的團隊們討論,最後除了設計了「五福米」這個新產品,也和彰化縣最廣為人知的鹿港天后宮做結合。

  大部分的人想到彰化縣的宗教勝地,第一直覺就是鹿港天后宮,再加上鹿港鎮上來來往往的遊客,天后宮前的廣場被視為辦理活動的最佳場地,但也並非任何團體皆可無條件與天后宮租借場地。鹿港天后宮總幹事徐淑卿表示,天后宮前的場地可無償租借,但僅限於公益活動。天后宮不久前就曾將場地借給創世基金會,進行義賣活動。徐淑卿說:「天后宮一直以來都香火鼎盛,我相信公益團體在這廣場辦活動,都可以有事半功倍的效果。」而此次黃秀琴與彰化縣第一稻米蔬果生產合作社合作,找上天后宮協助農場品行銷,就某種意義上來看,與彰化縣最為人所知的宗教勝地做結合,也幫助天后宮做了場地的行銷。

  離活動舉行剩不到一個月,前黃秀琴與其團隊,及其他參與合作的團體,都在為了各自負責的部分而努力,偶爾會一同討論細節。稻米是台灣人最常食用的主食,除了以一般米袋包裝,究竟還能用怎樣的方式去行銷創新呢?一月二十四日,來一趟鹿港天后宮,看看這群有拚勁的大學生,是怎樣在與NPO組織合作,以及天后宮香火的加持下,激盪出屬於彰化縣農場品的新火花。

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